El uso del vídeo como herramienta de promoción tiene una amplia variedad de posibilidades en diferentes áreas de una organización. Por esta razón se utilizan formatos distintos dependiendo de la naturaleza de cada entidad. El vídeo corporativo y el vídeo institucional comparten el desarrollo de la identidad de una organización a través de las imágenes, es decir, de sus valores, su misión y su visión. Sin embargo, mientras que el vídeo corporativo representa a una empresa, el vídeo institucional se centra en instituciones como ministerios, fundaciones, ayuntamientos o museos, entre otras. Por otro lado, ante la eclosión del Social Media. El reportaje, la noticia o la cobertura de eventos se ha vuelto esencial para dar visibilidad a las acciones.
